冰桶挑战不关乎道德绑架

在这个夏季，有一种个人挑战赛事活动风靡全球，从美洲大陆传播到亚欧大陆，从美国开始，像病毒一样迅速传播开来，传到了中国。政界领袖、科技界大师、商界大佬、地产土豪、演艺大腕、娱乐明星、体育健将，如比尔?盖茨、小布什、乔丹、雷军、潘石屹、任志强、刘德华、章子怡等一个又一个耳熟能详的名人，在媒体和众人的面前将一桶冰水从自己的头顶一浇而下，顿时成为落汤鸡。“冰桶挑战”活动在这个夏天成为了最吸引眼球的社交网络事件。

其实，这个活动并不是名人在作秀，也不是让自己凉爽，而是在以这种方式向社会呼吁关注渐冻人，同时向慈善机构募捐，帮助罕见病患者治疗。

“渐冻人症”，又叫肌萎缩侧索硬化症（AmyotrophicLateralSclerosis，简称ALS），是运动神经元病的一种。临床上常表现为上、下运动神经元合并受损的混合性瘫痪。被世界卫生组织列为五大绝症之一，与癌症和艾滋病齐名。他们又被称为“清醒的植物人”“活着的木乃伊”，当一个人神志清醒地逼视自己者逐渐死亡，这种恐惧由此可知。著名物理学家、《时间简史》的作者史蒂芬?霍金就是一名“渐冻人”。病因暂且不明，目前发病率大概是每10万中有两人。ALS被诊断后平均生存期3－5年，只有一半ALS患者能够活过3年，美国有20％存活5年以上，10％存活10年以上。关于此病，唯一批准的药riluzole也只能延长几个月的寿命。

为引起人们对“ALS”的关注和重视，美国棒球运动员皮特?弗雷茨和科里?格里芬等朋友共同发起了“冰桶挑战”活动。“冰桶挑战”全称为“ALS冰桶挑战赛”，旨在让人们了解，体会被称为“渐冻人”的罕见病患者，并帮助那些患有“渐冻人症”的群体。其规则是参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频，然后就可以点名3个人前来应战，被邀请者如果在24小时内不应战，就需要选择为ALS病患捐出100美元。

“冰桶挑战”活动自2014年7月底在美国发起后，很快就风靡全球，直到今天依然方兴未艾。一种由个人发起的活动，能够让一个又一个涵盖社会各界的大佬主动冰水浇头，且主动认捐，不可谓不说是成功的。然而，当这种极具有创新意味的慈善捐助活动被演艺界、娱乐界甚至某些个人、团体利用作为宣传自己、企业、影视作品或其他的途径时，有些人开始愤愤不平，纷纷指责他们是作秀，还有一些人认为这是一种游戏，类似击鼓传花的游戏，不过是打着慈善捐款的旗号，颇有“逼捐”的意思，甚至有些不公平。如某电视台知名主持人对“冰桶挑战”就表明了自己不认可的态度。她说：“这个活动（冰桶挑战）的初衷以及这种吸引公众注意力的方式我觉得是成功的，一下子让它想帮助的这个渐冻症进入了公众的视线。但是我觉得任何目的的美好不能掩盖过程中的不公平。所以我对这种游戏规则是不认可的，我认为这是一种高尚的绑架行为。就是有点强加给别人的感觉，被点到的人，你要么捐一百元，要么你就浇冰水，某种程度上是有点道德绑架。”说完这些话后，并明确表示“如果没有打招呼就点名，我会置之不理。”

关于“冰桶挑战”活动的话题还有很多，“冰桶挑战”的活动也将持续下去。其实，“冰桶挑战”活动无论是活动设计者的初衷，还是活动执行的本身，以及活动后续的发展走向，笔者认为，“冰桶挑战”活动不关乎道德绑架，更不是一种“逼捐”或被浇冰水的自虐，而是一种传递慈善理念、宣传慈善、传播正能量接力游戏，是一种“冰桶挑战”参与者、慈善机构、被捐助者以及社交媒体都获益的互动性强、颇具吸引眼球的公益募捐活动。

“冰桶挑战”活动之所以能够蔓延开来，并让“渐冻人症”这个不为大家熟悉的病症迅速得到社会的关注，仅在美国，短短的一个月不到就已经募集到了3150万美元，而在去年同期，美国ALS协会仅募集到约190万美元。同样，这个活动经雷军传到中国，就引起各界纷纷响应，并且很快就为“渐冻人症”、“瓷娃娃”等罕见病患者募集到200余万美元。是因为“冰桶挑战”活动抓住了人们的眼球，以创意的方式导入慈善理念，将一个个慈善人推上前台，对过去那种被迫式、隐蔽式的传统捐款模式进行了创新，一个个慈善捐款人在娱乐性强的“被整蛊”的方式下完成了自己的慈善行为和冷水浇头秀，同时又将这种冷水浇头传递给自己想要“整蛊”的朋友，被点名的朋友都非常乐于接受这种方式，甚至有不少人主动要求被点名，还有不少人在没被点名的情况下，直接参与“冰桶挑战”，将一桶冰水从头顶浇下。

“冰桶挑战”这种慈善捐款活动门槛低，只需要捐款100美元（中国只需要捐款100元人民币）或者不捐款，直接将一桶冰水从头顶浇下即可获得点3个人参与的资格。如果一个人连100元都不愿意捐助，或者也没有勇气将一桶冰水从头顶浇下为“渐冻人”传播慈善理念，笔者想，这种人恐怕也不会被人尊重的，是不会有朋友的。那种将“冰桶挑战”活动质疑为作秀，认为是炒作意义大于公益本质，是一种道德绑架，是逼捐，甚至指责“冰桶挑战”活动在一定程度上是对水资源的浪费的人，其实，其心胸是狭隘的，内心是龌龊的，从本质上说，这种人是不理性的道德批判。

其实，许多参与冰桶挑战的人不仅让冰水浇了头。完成冰桶挑战，而且也捐了款，比如雷军、小布什等人，也有只捐了款，而没有让冰水浇头，比如奥巴马、马英九等人采取捐款的方式，这多少让许多人因未能看到总统醍醐灌顶有些失望。

是的，慈善活动历来以一种可怜、悲情的方式来获得人们的同情，进而慷慨捐款。而风靡全球的“冰桶挑战”活动以一种娱乐大众的方式进行着，它不仅在名人圈玩嗨了，而且越来越多的非名人和普通市民也积极参与，在娱乐中既展示了自己的慈善之心，也让自己和朋友爽了一把，这种娱乐式的慈善活动未尝不可。

将慈善眼球化、娱乐化，甚至当成一场秀来展现在大家面前，多少会遭受一些人的不理解，这种高调慈善行为经常遭到社会的批评和非议，中国慈善第一人陈光标就是倡导高调慈善的人，他的每一次慈善行为都要大张旗鼓地进行，为此他受到了不公正的批评和责难。而今，从美国传播而来的“冰桶挑战”活动更是颠覆了人们传统的慈善理念，它告诉了我们一个新的慈善理念：慈善也可以在娱乐中，在欢笑的气氛中进行的。

让更多的人关注慈善，参与到慈善活动中来，帮助那些需要帮助的人，同时也让帮助者获得身心愉快，这本身就是慈善的本质。更何况，如今“逼捐”或者“行政命令捐款”已经行不通了，公益捐款早已回归自愿了。如何让让公益捐款活动变得越来越时尚，越来越接地气，越来越让人们乐意接受，已经成为慈善组织需要考虑的问题了。让公众快乐地掏钱，快乐地行善，让受捐者不再背负负疚心来受捐，也是慈善的目的。笔者相信：只要让捐助人在慈善活动中切实感受到快乐，感受到真正的公开和被关注，他们是乐意捐助的，因为中国富人并非为富不仁的。

“冰桶挑战”活动在短短的一个月时间里，就已经产生了蝴蝶效应，上至国家领袖，政商界、科技界精英，下至普通百姓，都参与其中，并且乐在其中。虽然这种朋友圈似的传递活动以及其活动规则遭到某些人的质疑，但是事实已经证明，“冰桶挑战”所释放的社会效益以及正能量效果远远超过了预期。唤醒更多人的慈善意识，让更多人知道“渐冻人症”等罕见病，乐意为他们募捐，这才是最关键的。

不论慈善活动是不是带有作秀的成分，即使就是一场作秀活动，那么这场作秀也是值得点赞的，因为捐助人在作秀或炒作的同时，也行善了。捐一百万元是慈善，捐一百元是慈善，捐一元钱也是慈善，即使没有捐钱，让冰水浇头倡导慈善也是值得肯定的。笔者奉劝那些动不动就质疑这，质疑那的人，好好地想一想，自己是不是道德的，自己又是否为慈善做了什么有益的事情？

我们有理由相信，有了这次来自美国的创意慈善活动“冰桶挑战“的启蒙和示范，慈善活动将一改过去的那种号召式、行政命令式的集中募捐的方式，快乐慈善、欢笑慈善等更接地气的慈善活动会越来越多，人们将更加乐意积极主动地支持慈善、参与慈善和宣传慈善的，更多需要帮助的人将得到慈善的阳光照耀。