信无则弃

新闻最重要的属性之一就是“信”。子曰：“人而无信，不知其可也。大车无輗，小车无軏，其何以行之哉！”信如新闻之魂，如果一篇新闻没有了诚信，那么新闻也就成了行尸走肉，很难打动新闻消费者，久之，总是产生如此新闻的媒体也就成了被人见厌的弃儿。订阅一份报纸，选择的理由就是信任，是觉得有资讯可读，有真相可以了解。如果一家媒体，一版说神话，二版说鬼话，三版说梦话，四版说废话，那么这样的媒体，就是靠摊派发行，也是宋丹丹小品段子般的笑料，全部便宜了村头旱厕的急需者。

一家媒体的公信力，来自于新闻从业者的综合素养，来自于新闻价值观，来自于良知，来自于职业精神。北宋大儒张横渠有言：“为天地立心，为生民立命。”新闻工作者必须要有担当，要主动树立为百姓代言的意愿，要有穷究真相的勇气。如此，才能为百姓拨开云雾见青天。才能赢得新闻消费者的信任，赢得新闻消费者的选择。

公信力媒体应该具有自由之精神，要对真相有近乎偏执的爱好，要勇于探索新闻背后的故事，用新闻告诉读者什么是公信力，什么是新闻的魅力。不能在利益面前，权势面前，当文奴般的软骨头，打手般的恶棍，助纣为虐的帮凶。要敢于坚持新闻的正义性，在中立的叙述当中，让消费者在真相面前得出自己的结论。而不是靠引导，让消费者自觉跟随媒体的观点，这样做当然有好处，可以迅速形成舆论，不利的因素就是，容易养成一群偏执狂，应声虫，久而久之让新闻变成了软文，看上去连广告的公信力都没有。

某些媒体喜欢讲神话，说鬼话，编梦话，排废话。这些话都不是人话，所以话久了，难免穿帮，于是就被明白过来的人疑惑，甚至是扒出真相。一个无人话的故事，用新闻语言说出来，只能蒙蔽一时，久了，穿帮了，比不话还糟，成了骗子的代名词，看得人当笑话，不看的人当废纸。写得不少下功夫，却在人们接二连三的诘问中，成了一个光屁股上树的猴子，红屁股肮脏而且令人不忍目睹。

媒体无信则不立。没有诚信的媒体等同于软文广告。所以只能沦落到与电线杆子治疗隐疾的小广告一个层次，相之也就没有了读者市场。很难相信，这样的媒体，如果没有发行政策的支撑，还有没有发行量。媒体要把公信力当成道德来看，媒体的道德底线就是诚信。有了诚信才有了公信。媒体要想赢得读者的青睐，只有这一条阳光大道，其余所有手段，只不过就是伟哥的作用，营造的虚幻越靓丽，最终的结果越悲惨。

神话、鬼话不能说，梦话、废话不要讲，这是媒体树立公信力的前提。媒体人要有推动新闻诚信和真实的主动性，要有主动追寻新闻真相的勇气和能力，任何一家媒体，如果定位的不是信，而是“四话”语境，靠胡说八道当家，那么就只能营造资讯“泡沫”，人人厌之，人人弃之。最后“信”彻底破产，只相信标点是真的，连字都不会赢得读者信任。笔者以为，哪怕为了环境保护，都应该坚决的让这样的媒体退出市场。

某些媒体到了考虑如何构建公信力的时候了，不能再在虚幻的权力幻影下，继续构造欺骗的天堂。一旦被读者认清，那个虚幻的泡沫天堂，就是营造者的地狱。人鄙则远之，信无则弃之。信则生，失信则亡。记录真相才能赢得尊严，公信天下才能和谐永远。某些媒体就从信的abc开始，学着写真实的资讯，试着写信的消息，树立作为媒体的尊严和道德，用良知赢得读者，用诚信赢得未来。