广告说

小菜兵鱼菜共生系统竣工小宴上，大家小酌几杯稻系真品一号，便想起了一句话：稻花香，为往事干杯 ！的确，我们摆酒设宴几乎都是为干过的事业总结庆功，为亲人同事、昔日好友迎来送往。这是一句贴近生活的广告语，抽象生动，方便记忆。 广告，顾名思义 ，就是广而告之。即为了某种需要，通过一定形式，利用各类媒体，多渠道、全方位进行宣传推广的一种手段。前述说酒，其实就是一个产品广告。

广告分产品形象广告、政治公益广告。产品形象广告主要来自企业。企业为了让消费者了解自己的公司、产品，奇招迭出，各类广告策划公司如雨后春笋般应运而生，因而形象宣传、产品推广水平便越来越高。归纳起来，成功的广告策划无非以下三类：一是以精美广告词取胜。如很早的丰田汽车的经典广告词“车到山前必有路，有路必有丰田车”就很有韵味，曾几何时，中国神州大地到处都奔跑着丰田车；又如某左右策划公司就直接这样打广告：“左右策划，把您搞大”，让你情不自禁；再如大宝化妆品就以“要想皮肤好，早晚用大宝”为广告词吸引消费者。还有......不甚枚举。二是用美女明星代言博眼球。明星代言、形象宣传，是企业家对产品维护的首选。中外电影明星、体育明星，无不为其追捧的对象，如刘翔每参加一次大型国际比赛，广告商们便准备好了各种产品广告，只等取胜广告便铺天盖地而来。不过刘翔歪脚那一次可让他们打掉了牙只好往嘴里咽；这就是广告的戏剧性。重金聘请名人名星做产品广告，则是企业的另一个选择。像潘婷洗发水曾经就有十多位名星大腕为其做过广告。三是 通过新闻、背景植入形式做隐形宣传。这方面的例子比比皆是，但凡媒体新闻，十之八九都能找到隐形广告的影子，不是夸大宣传，就是在画面背景上植入产品身影。这是成功的广告策划。失败或效果一般的广告也有不少，如长江省有一个企业叫长江健民 制药厂，药品在外省销售还可以，唯独省内一直疲软，究其原因，就出在广告上。药品广告一般介绍完药品后，一定打出企业的简称，以便加深消费者记忆。可企业没想到“长江健民”在电视上倒没什么，而到了电台，“健民“便让人听成"贱民",了，长江省人民当然不买账啦，市场销售可想而知。

政治公益广告是由政府或公益广告公司发布的带有政策性倾向，或是带有公益意义 的广告。它对政府的工作宣传、舆论导向，对社会的秩序调整、道德取向起着正面的、辅助的引导作用。大到像“中国梦就是中国人民的幸福梦”，小到像“争做文明市民，共创美好家园”，无不带有政府阶段性的需要和烙印。这类广而告之的宣传和引导贯穿于国家发展和社会进步的各个时期。如很典型的计划生育国策、发家致富政策、保护山林法规就出现了脍灸人口的广告语，如“儿女成才优生开始，美好生活少生起步”、“要想发家致富，少生孩子多种树”。当然，这是较为正统的。也有基层、山区或农村因国策任务重，而且还是一票否决，为了通俗易懂，想出了使人莞尔的语句，如”一人超生，全村扎（结扎）尽“（计划生育）、“要想富，少生孩子多养猪”(计生与致富）、“你砍我的树，我杀你的猪”（防火护林），令人不禁。

无论是产品形象广告 ，还是政治公益广告，它都传递的是一种正面的、积极的、进步的信息。不管是明星大腕，还是平头百姓，只要他或她传递的是真实的·或者大致是真实的，社会就会容纳它，消费者就会信赖它，粉丝族就会推祟它。相反，则必遭唾弃，包括只拜金、不唯实的明星大腕们。我们在传播、议论事物或推荐、采购产品时一定要本着唯实求真的心态，即享受广告的美妙引导和推销，又坚持实践检验真理的意念，便快乐幸福生活。