百度不是Google的对手

百度不是Google的对手

在一个依赖于用户和广告商之间互信的行业，百度最大的敌人就是自己

上个月当Google威胁退出中国之时，很多专家分析称，此举是对中国政府过火的互联网保护主义政策的最后回应。舆论普遍认为，随着Google的退出，中国政府将扶持百度成为中国自己的Google；与之相呼应，在Google做出上述声明的那一天，百度的的股价大涨16%。百度的野心远不止于此：在1月16日，百度的创始人兼首席执行官李彦宏宣布了在未来10年内，使百度的品牌覆盖全世界50%的市场的宏伟计划。但是有很多理由可以相信，即便有中国政府的支持，百度仍然不足以成为Google在全球市场上的有力的挑战者

在一个依赖于使用者和广告商之间的互信的行业，百度最大的敌人就是他自己。竞争对手和使用者对于百度的指控包括：操纵搜索结果为那些投入最多的广告商牟利；中国企业与外国企业间不平等的待遇；甚至敲诈中小企业向百度投放广告，否则他们就会被从百度的搜索结果中移除。一位百度的发言人否认了百度对于搜索结果的人为操纵和区别对待。众多分析师将百度流线型的页面视作Google的直接翻版。李彦宏没有通过创新——Google的全球战略的基石——来平息这些批评家的质疑，比起创新，它更喜欢在营销上下功夫。

即便Google真的退出了中国，百度在国内市场维持自己主导性份额也会格外艰难。阿里巴巴，部分由雅虎持股，在避免负面丑闻和提供更加公平的搜索结果上享有更好的声誉。在关于接受那些虚假药品的广告并使其看上去与真实的搜索结果无异的指责之下，百度改正了自己的做法，但是形象问题依然存在。最近几周，百度的首席技术官和运营总监均以“个人原因”为由辞职，给外界留下了公司内部混乱的印象。瑞银在11月一份关于中国电子商务的报告中预计，百度在国内的搜索广告市场的份额将从2008年的58%滑落至2012年的36%，而阿里巴巴集团的淘宝的市场份额将会上升。不论关于百度内部一些做法的真相到底如何，百度看上去并不像一家准备统治世界的公司。

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